奢華品牌的魅力，在于對“美”的極致追求

作為腕表與汽車領域的跨界內容創業者，常常會被問及一個問題，"什么樣的腕表和汽車才是世界上最好的？"關于這個問題，其實并沒有標準答案。但無論是腕表和汽車，都有著行業里奢華級的品牌，區別于普通的豪華品牌，奢華品牌本來就是為極少數人服務的。

在腕表領域談到奢華品牌，很多人都會聯想到"百達翡麗、江詩丹頓和愛彼"，這是傳統意義上瑞士奢華腕表的"三駕馬車"。其中，百達翡麗品牌，更是腕表界公認的"表王"。就在前不久的2019第八屆Only Watch慈善拍賣會上，百達翡麗推出Ref.6300A-010大師弦音不銹鋼腕表，更是拍出3,100萬瑞郎（約2.17億人民幣）的天價。

其實在拍賣會上，百達翡麗腕表拍出上億的新聞并不少見，就像品牌的經典廣告語所說，"沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。"這一句話就足以說明它的永恒價值，即便到了生命的盡頭，時間也不會因為你的消失而發生任何改變。時間是永恒的，就像百達翡麗一樣，它象征的就是永恒。

奢華品牌到底在追求什么？從百達翡麗總裁泰瑞·斯登那邊，筆者找到了答案，他說"美正是我們所追求的一切"。奢華品牌對于"美"的追求是極致的，是不計成本的，這就是一切。從最近的一支百達翡麗腕表廣告片，就很好說明了這一點。

這款型號為5496P-015的百達翡麗超級復雜功能計時系腕表，采用了鉑金材質表殼，萬年歷自動返回式日期指針別具一格。銀質表盤經垂直緞紋處理，凸顯表盤上的玫瑰金指針、時標、分鐘刻度和視窗邊框。手工鑲嵌的金質立體日期數字，為這款百達翡麗腕表帶來了別樣的"數字之美"。

近日，筆者受賓利無錫邀請，參加了賓利全新飛馳的發布會。關于全新飛馳（官方售價289萬元起），筆者其實并不算陌生。從靜態品鑒到正式發布，全新飛馳是所展現出來的"設計之美"，是精致優雅現代手工藝的極致表現。

打開全新飛馳的豪華座艙，您一定過會被"雙菱形"的真皮座椅設計所吸引，這項設計研發時間就用了18個月，每個菱形裝飾刺繡均需要精心縫制712針，每一次刺繡都始自菱形紋理的底部，以確保最好的裝飾效果，這種不計成本和人工的做法，或許也只有賓利這樣的超豪華品牌上才能體驗到。

選擇珍貴的材質不難，難的是將它們拼接在一起的時候，還能展現出和諧統一的奢華感。全新飛馳做到了，設計與材質之間實現了完美平衡，"設計之美"發揮了材料的最大價值，珍稀的材質也支撐起了"設計之美"。

關于全新飛馳的"設計之美"，其實還有很多的方面可以聊，比如那個水晶切割效果的LED矩陣式前大燈、可控制升降的飛翼"B"字徽標（Flying B）、可進行三面翻轉的12.3英寸高清觸摸屏等。不過，這些配置如果只通過華麗的語言和照片來描述，是無法全面表現出這種極致的奢華，只有零距離地去體驗，才能真正體驗到賓利的"設計之美"。

從百達翡麗的"數字之美"到賓利的"設計之美"，這些奢華品牌對于"美"的追求，是有目共睹的。在工業水平高度發達的現代社會，他們始終堅持傳統的精致做工手藝，并把這種工藝傳承下去，同時在諸多方面做出了非凡的創新，對腕表和汽車行業都有著非常深遠的影響。這，就是奢華品牌的魅力！這種"極致之美"，天生就是限量版?。ㄎ?邱小鋮）