日內瓦奢侈制表的創始（下）

[ 鐘表文化] 在最近出版的《奢侈的創始》（法語：L'Invention du Luxe）一書中，歷史學家Pierre-Yves Donzé講述了兩個世紀的制表歷史，闡明日內瓦如何成為奢侈制表世界之都。第二部分：1945年后。

約1860至1861年間的日內瓦

19世紀至20世紀初，某些地區傾向仍然將日內瓦制表視作接續舊制度（15至18世紀）黃金時代的奢侈行業，但事實大相徑庭。真正的日內瓦奢侈制表，是在1945年后才出現的。

創造性破壞（1945年至1990年）

絕大多數二戰后就存在的日內瓦制表公司現已不復存在，或關門大吉，或被其他公司并購。舊去新來，新的公司確實出現，且率先發軔于日內瓦，"直到1980年代，新的公司才在環汝拉地區設立起來，比日內瓦晚了將近20年。"Pierre-Yves Donzé寫道。此外，1975年至1985年席卷整個行業的危機在日內瓦持續的時間要短得多，原因主要有三個。首先，低級機械腕表僅占生產的一小部分；其次，制表行業累計投入了大量資金；第三也是最重要的，制表公司的利潤越來越大。Pierre-Yves Donzé認為："奢侈行業正是在這個時期，才真正出現。"

在新來者中，作者區別了搬遷至日內瓦的公司（其他早在兩次世界大戰之間），推廣珠寶腕表的珠寶公司，以及貿易公司。他還提到大型制造商的"悲喜命運"。Pierre-Yves Donzé繼續爭論，盡管日內瓦制表行業的工業結構在1945年至1990年間經歷了徹底轉型，但存在一種堅定的（在某些情況下甚至更加強烈的）信念，即日內瓦仍然是卓越工藝和傳統知識的堡壘，而這種論調"很少被視為與工業生產相互矛盾"。

日內瓦花鐘

奢侈的勝利（1990年至今）

Pierre-Yves Donzé將著作中的最后一個時期，也即最后一個篇章，劃分為1990年至今，盡管他認為這段時期和前幾十年幾乎沒有區別。在日內瓦，延續性占得上風，但并不妨礙這座城市利用先行優勢將自身置于奢侈行業的前沿位置，而奢侈制表現已擴展到瑞士的其他制表地區?？鐕荆ūM管日內瓦并非它們的唯一選擇）的到來，大型獨立公司（應該說其版圖遠超越了日內瓦范圍）的強勁增長，以及許多獨立制表師在此創立私人公司，使得日內瓦的地位得到進一步加強。這樣的背景促生了一種"將品牌與歷史傳統錨定的全新營銷策略"。

傳統和卓越一直以來都是日內瓦所強調的：區別在于如今它們不再站在工業化的對立面，也不再局限于精英集團消費者。"1990年代，傳統成為奢侈腕表的營銷元素，服務于高附加值產品的生產的銷售。"Pierre-Yves Donzé從三個角度分析了這種情況：采用歷史作為營銷工具；"高級制表"（Haute Horlogerie）的出現；以及機構的創立與復興。順便提一句，我們知道"高級制表"不是一個新概念。18世紀末至19世紀，他指代高度精準的時計，特別是航海天文鐘。

Pierre-Yves Donzé在結論中概括了現代奢侈制表的創始：1970年代至1980年代，"日內瓦企業家意識到，傳統和卓越不僅是前工業化時代工匠們佩戴的榮譽勛章，它們也可以用于市場營銷，通過把產品定位為源于悠久的歷史。"過去30年來，這種趨勢一直在持續發展。從1960年代、特別是1990年代以來，結構、特性和商業方面的重疊程度越來越高，而此前它們是"矛盾"甚至"對立"的。換言之，現代奢侈制表是這種融合的產物，也是"20世紀最后幾十年的發明"。（圖/文 許朝陽編譯）