表迷們都知道，但凡談到飛行員表若沒提百年靈的話，那就別說你真的懂表。自從了IWC前首席執行官GeorgesKern在2017年9月加入百年靈后，就以極快的速度讓百年靈擺脫長久以來「專業飛行員表品牌」形象。他上任做的第一件事情，就是去掉了Logo的翅膀，這意味著百年靈從此不只專注于飛行員表。緊接著在2018年的巴塞爾表展上公布了一份由布拉德彼特、查理茲·塞隆、亞當·崔佛及吳彥祖等大明星所組成的代言人名單，并推出全新設計的Navitimer 8系列表款。短短幾個月就充分展示出他強烈的行事風格。
可能是由于市場對Navitimer 8的反應過于冷淡，百年靈在2019年則悄悄地將其更名為Aviator 8，看看是否能借此改變它的命運。相較之下另一個Premier系列就幸運多了。作為百年靈從天空降落到陸地領域的產品，縱使Premier系列的外型沒有像老百年靈迷深愛的Navitimer那樣強有力，至少盤面干凈利落，優雅、耐看，不失大眾對于一只腕表的期望，拿來與非百年靈迷溝通，正好。為了與陸地產生更多聯系，百年靈還和豪華汽車品牌賓利以及英國傳奇摩托車制造商Norton合作，推出聯名表款。其中Premier B01 Chronograph 42 Norton版腕表以黑、白雙色對比主表盤與計時副表盤，呈現所謂的「逆熊貓面」設計。表殼側面及藍寶石水晶玻璃底蓋上，則印有「Norton」字樣。
另外諸如簽約品牌大使、與不同領域的跨界合作都是形象操作上的土方法，但有時候是最直接的，或許也是最適合的方式。就像打造女表靠鉆石一樣。
與百年靈積極改變形象相呼應最緊密的品牌要數Grand Seiko了，由于獨立品牌的關系，長久以來皆以男表為主的Grand Seiko近兩年也推出專屬于女表的9S機芯以及多款小表徑腕表，試圖開發女性市場。比較特別的是Elegance Collection（STGK013），以1967年Seiko推出的62GS為靈感，采用由表殼向外延伸的弧形表耳，表耳上鑲嵌的鉆石又使整道弧線更加明確、耀眼。當然身為女表，GS還是不免俗地為它搭配了珍珠貝母表盤。不過正因為那兩道強化GrandSeiko特色的弧線，STGK013很自然地就在其他單純于表圈鑲鉆的女性腕表之中脫穎而出。
2022-08-29 17:56:57
